九游会j9经过改革开放40多年的发展，中国特色社会主义进入了新时代。这个新时代，是中国日益走近世界舞台中央，不断为人类作出更大贡献的时代。新时代，全民文化自信得到彰显，国家文化软实力和中华文化影响力大幅提升，中国国际影响力、感召力、塑造力进一步提高。同时，受多种因素影响，外部世界对中国故事产生的误解、误读、误判相当普遍。面对“西强我弱”的舆论生态，中国也有“有理说不出”或“说了也传不开”的状况。

　　习主席多次指出，要讲好中国故事，传播好中国声音。早在2013年8月19日，习主席在全国宣传思想工作会议上强调，“要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音”。2016年2月9日，习主席在实地调研人民日报社、新华社、中央电视台后，在党的新闻舆论工作座谈会发表重要讲话，再次指出：“要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。”党的十九大上，习主席强调“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。”2018年8月21日，习主席在全国宣传工作会议上，又一次强调“坚持讲好中国故事、传播好中国声音”。这一系列的指示，说明习主席十分重视讲好中国故事，彰显了讲好中国故事的绝对重要性。

　　毫无疑问，讲好中国故事，理所当然包括讲好中国茶故事。因为，“中国是茶的故乡，《茶经》有云：‘茶之为饮，发乎神农氏。’茶叶深深融入中国人生活，成为传承中华文化的重要载体，从古代丝绸之路、茶马古道到今天丝绸之路经济带、21世纪海上丝绸之路，茶穿赿国界，深受世界各国人民喜爱”。习主席不但深爱中国茶，对中国茶故事也相当熟悉，十分重视讲好中国茶故事，多年来在国内外许多场合，代言中国茶故事，成为讲好中国茶故事的行家里手。

　　当今，应以习主席有关茶论述为指导，深刻认清讲好中国茶故事的重大意义，清醒把握讲好中国茶故事的现实困难，系统做好讲好中国茶故事的各项工作。

　　改革开放以来，通过举国上下、社会各界的共同努力，中国茶展现出良好的国际形象。通过制定播放国家形象宣传片，推动媒体立足中国，走向世界，积极加强与世界各国的交流与合作，中国茶的国际形象日益好转，中国茶文化日益走向世界，在世界上的影响力日益增强，得到了世界上越来越多国际人士的好评与喜爱。同时也应该看到，讲好中国茶故事，绝不仅仅是宣传主管部门或政府机关的事，必须从国家文化发展战略出发，通过政府主导，社会统筹协调，形成全民参与的合力。只有这样，才能回答好国际社会对中国茶的角色追问，才能有效塑造茶国家良好形象，才能全面真实清晰地展示完整中国茶的特有魅力。

　　一方面，西方文化陷入困境，生活方式受到责疑；另一方面，以中国为代表的新兴经济体迅速崛起，世界经济重心东移的趋势不可逆转，特别是中国从世界经济的边缘，前所未有地走向世界开放中心，前所未有地走近世界舞台的中央，对国际事务发挥的作用越来越大，中国主张、中国声音、中国方案越来越有影响力、号召力，这对长期习惯了以西方主导和支配的世界带来极大震动和不安。伴随着中国经济、政治影响力的与日俱增，中国文化也大踏步走向世界，发挥着越来越重要的影响力。作为中国传统文化重要组成部分和重要载体的中国茶文化，也随之走出国门，走向世界。中国茶文化走向世界，必然引起以西方文化为中心的人们的好奇、困惑甚至不适。中国茶文化何时产生？有何特点？包括哪些内容？有何作用？如何与西方文化和平共处？这些问题归纳起来，就是中国茶的世界角色问题。客观上讲，“茶起源于中国，盛行于世界”是常识，但中国茶的世界知名度还不够高，社会影响力还不够大，国外对中国茶还有不少误解，尤其对中国茶道、茶艺等茶文化的内容了解还不多。这些现象与茶的祖国和世界第一茶叶种植大国、第一茶叶生产大国的地位极不相称。

　　对世界上存在的关于中国茶角色的种种误解甚至曲解，中国不能麻木不仁，置之不理，而应因势利导，做好解释说明工作。中国应明确无误地告诉世界，中国是茶的祖国，中国有悠久的茶叶种植九游会j9、加工、饮用史，“茶是世界三大饮品之一，全球产茶国和地区达60多亿，饮茶人口超过20亿”。世界各国的茶、茶文化直接或间接都来自中国。中国应告诉世界，饮茶有益健康，中国茶是健康的文明饮料。中国应告诉世界，中国茶产业是增收致富的绿色产业，曾长期是中西贸易的核心商品。讲好中国茶故事，对世界十分关心的中国茶诸问题，给以明确严谨、说服力强的回答，达到释疑解惑的目的，解决好国际上对中国茶的角色追问，是十分必要的，也正当其时。

　　国家形象对当代中国来说是最为根本的问题，假如把这个问题解决好了，那么许多其他困惑和难题都可以迎刃而解。国家形象问题是中国当前最为棘手的问题，中国茶形象在某种意义上将决定中国茶业改革发展的前途和命运。国外之所以对中国作出各种误判，甚至传播各种谬论，一个重要原因，就是双方缺乏必要交流。为此，2017年5月18日，首届中国国际茶叶博览会在杭州举办，习主席专门向博览会致贺信，对举办方说：“希望你们弘扬中国茶文化，以茶为媒，以茶会友，交流合作，互利共赢，把国际茶博会打造成中国世界交流合作的一个重要平台，共同推进世界茶叶发展，谱写茶产业和茶文化发展新篇章。”2020年5月1日，首个“国际茶日”到来之际，习主席又致贺信，说：“作为茶叶生产和消费大国，中国愿同各方一道，推动全球茶产业持续健康发展，深化茶文化交融互鉴，让更多的人知茶、爱茶，共品茶香茶韵，共享美好生活。”这一系列论述告诉我们，必须十分重视中国茶形象的积极塑造，特别是运用文化力量塑造中国茶形象。中国茶形象好不好，直接关系到中国茶能不能畅销于全世界，关系到中国茶文化能不能通行于全世界。与经济建设相比，以往中国未能把中国茶形象当作战略核心问题，加以足够重视并努力加以推进，有些工作做得并不太好，有些应该做的工作也未做，现在到了必须加以改进的时候了。事实上，精彩动人的中国茶形象，一定会注重形式多样，努力拓展更多渠道。现阶段，中国茶正面形象塑造，应尽力向世人展示三种形象：中国悠久的茶史、丰富灿烂的茶文化史等中国茶历史形象；丰富多彩、琳琅满目而又安全清洁高效的中国茶产品形象；历史悠久、文化积淀深厚且不断创新、充满活力的中华茶文化形象。

　　中国茶的特殊历史和当前发展，使中国茶同时具有多种身份和特征，这一点也是很正常的。例如，中国是茶历史最悠久的国家、茶类最丰富的国家、茶叶产量和消费量最大的国家、世界第二大茶叶出口国。这些身份和特征集于一身，往往就使外人看不明白，把握不准。当前，中国经济进入提档升级期，供给侧结构性改革进入攻坚关键期，投资主体多种多样，利益关系及利益诉求复杂多样，决定了当前中国茶具有更加多元、更加多样、更加多变的特征。讲好中国茶故事，就要讲清楚中国茶的历史传统、文化积淀、基本情况、特点优势、发展道路、价值观念等，也要讲清楚中国茶发展面临的一些挑战和各种矛盾，使国际社会能够全面、客观、理性地正确看待和认识中国茶。中国有责任也有必要、有能力也有信心主动作为，避免中国茶形象“碎片化”现象的发生，使国际社会尽量获得一个全面、真实、清晰且相对完整的中国茶形象。这一点事关重大。

　　讲好中国茶故事，长期以来，中国已经做了不少工作，下了不少功夫，付出了不少努力，但实际效果与期待目标相比还有较大差距。究其原因，主要有三个方面的问题和困难：

　　长期以来，中国和西方世界的话语体系截然不同，双方的概念、范畴、表达无法进行充分有效融通和对接。当前，中国经济社会快速发展，国际地位与日俱增，对外开放不断深入，参与国际事务越来越多，中国茶更多地走出国门，走向世界，但中国茶出口贸易在世界上的地位和国际影响力却不大。这很不正常。究其原因，主要受到两个因素的制约：一是中国茶的话语体系还未建立；二是西方话语体系中，中国茶没有广为接受地传播。中国强调中国是茶的祖国，具有悠久的饮茶史、植茶史、制茶史、贸易史，然而，在这些茶史的重大问题上，中国国内意见都不统一，各种观点互相抵触，矛盾重重，这又如何在国际舞台上传播中国茶？中国强调国内茶叶种类繁多，名茶辈出，但这么繁杂的茶类、茶品牌，不要说外国人看不懂，记不住，就连中国人也如坠雾里，摸不清哪好哪坏。中国强调新发展理念，尤其是注重绿色发展，确保清洁生产、无公害生产，但在现实中，面对西方不断提高的生产标准，每每曝出农药残留超标，卫生标准不过关之类的问题，从而被质疑茶叶质量标准低、不卫生等问题。凡此种种，都暴露了中国茶传播过程中与西方话语体系的冲突。

　　与西方强势媒体相比较，中国的媒体在新闻采集、传播、辐射、技术装备等方面的能力，以及重大新闻的自采率、首发率、落地率及国际化人才等方面都显示出不足。中国的外语媒体难以与西方主流媒体在塑造茶形象方面进行竞争。中国媒体从业人员数量虽多，但真正具有国际视野，又能熟练掌握外语，能够全面准确清晰理解受众的国际传播人才相当稀缺。中国高端翻译人才尤其是小语种人才严重不足，相当程度上制约了讲好中国茶故事的效果。习主席指出：“会讲故事、讲好中国故事十分重要。”如何讲好中国茶故事，茶人应该向习主席学习，他是这方面的高手、能手。2013年3月13日，习主席在俄罗斯莫斯科国际关系学院发表《顺应时代前进潮流，促进世界和平发展》的演讲，说：“继17世纪的‘万里茶道’之后，中俄油气管道成为联通两国新的‘世纪动脉’。”借古喻今，很好地增进了双方的友谊。2014年3月27日，习主席在巴黎联合国教科文组织总部发表题为《文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富》的演讲，强调世界文明的丰富多彩和世界和平的重要性。在说到中西方文化交流时，习主席提到了中国茶。他说：“中国哲学、文学、医药、丝绸、瓷器、茶叶等传入西方，渗入西方民众日常生活之中。”2014年7月16日，习主席访问巴西，他在《弘扬传统友好，共谱合作新篇》的演讲中说：“‘海内存知己，天涯若比邻。’用这句中国古诗来形容中巴关系再贴切不过了。中国和巴西远隔重洋，但浩瀚的太平洋没能阻止两国人民友好交往的进程。200年前，首批中国茶农就跨越千山万水来到巴西种茶授艺。在1873年维也纳世界博览会上，巴西出产的茶叶赢得了广泛赞誉。中巴人民在漫长岁月中结下的真挚情谊，恰似中国茶农的辛勤劳作一样，种下的是希望，收获的是喜悦，品味的是友情。”这一故事，道出了中巴两国人民以茶为纽带、增进友谊的历史，引起了人们对茶文化交往的热情。2014年9月16日，习主席访问斯里兰卡，在斯里兰卡《每日新闻》报发表题为《做同舟共济的逐梦伙伴》的署名文章。其中开篇就写到斯里兰卡红茶。他说：“斯里兰卡是印度洋上的一颗明珠，这里有勤劳勇敢的人民，还有香飘四溢的红茶、晶莹夺目的宝石，令人神往。”众所周知，斯里兰卡红茶与中国具有深远的历史渊流关系，它是在输入中国茶种、制茶技术的基础上发展起来的。习主席在这里提到斯里兰卡红茶，其实也不能不使人想起中国茶向斯里兰卡的传播情况。2014年9月18日，习主席在印度新德里世界事务委员会发表题为《携手追寻民族复兴之梦》的演讲中，先后两次提及古代中国向印度等世界各地输出丝绸、茶叶、瓷器等丰富物产。他说：“中印两国有文字可考的交往史长达2000多年。⋯⋯印度歌舞、天文、历算、文学、建筑、制糖技术等传入中国，中国造纸、蚕丝、瓷器、茶叶、音乐等传入印度，成为两国人民自古以来互联互通、互学互鉴的历史佐证。”“古代中国曾经长期是世界强国，但中国对外传播的是和平理念，输出的是丝绸、茶叶、瓷器等丰富物产。”印度茶也是直接传入中国茶种、制茶技术才发展起来的，之后，茶业在印度经济社会中发挥了重要影响和作用九游会j9。事实上，世界各地的茶均是直接或间接从中国传入的。习主席专门提到中国茶向印度、向世界的传播，彰显了习主席讲好中国茶故事的能力和水平。但目前，整体而言，受到国际社会欢迎的中国茶文化产品翻译数量、质量难以满足现实需要，不仅难以产生一批博古通今、中西贯通、学识深厚的大师，也难以产生更高水准的产品，有些翻译作品粗制滥造，起不到有效传播中国茶故事的作用，实在令人失望。

　　讲好中国茶故事，必须要以有效的沟通作保障，这就需要解决好方式、手段问题，并要懂得相关知识，具备相应能力。如果过分专注于“宣传”，讲话死板、僵化，不进行换位思考，不以一种外部世界可以理解、可以明白的方式进行沟通，肯定讲不好中国茶故事。在这方面，习主席给我们树立了良好的榜样。2014年4月1日，习主席在比利时布鲁日欧洲学院发表演进，巧妙地以茶和酒这两种中西文化中的典型物品借喻两地关系，说：“我们要建设文明共荣之桥，把中欧两大文明连接起来。中国是东方文明的重要代表，欧洲则是西方文明的发祥地。正如中国人喜欢茶而比利时人喜爱啤酒一样，茶的含蓄内敛而酒的热烈奔放代表了品味生命、解读世界的两种不同方式。但是，茶和酒并不是不可兼容的，既可以酒逢知己千杯少，也可以品茶品味品人生。中国主张‘和而不同’，而欧洲强调‘多元一体’。中欧要共同努力，促进人类各种文明之花竞相缤放。”习以“茶酒论”阐述文明多元论，倡导各国文明求同存异，共建美好未来，得到海内外人士广泛赞誉，也传播了中国茶文化。

　　2015年10月19日至23日，习主席访问英国，先后两次在晚宴时说到茶事。10月20日，习主席及夫人在下午5点到克劳伦斯宫访问查尔斯王子夫妇，享用了下午茶，尔后在白金汉宫英国女王举行的欢迎晚宴中致辞时说：“中国的茶叶为英国人的生活增添了诸多雅趣，英国人别具匠心地将其调制成英式红茶。中英文明交流互鉴不仅丰富了各自文明成果、促进了社会进步，也为人类社会发展作出了卓越贡献。”10月21日，习主席在伦敦金融城市长晚宴上，发表《共倡开放包容，共促和平发展》的重要演讲。他在演讲中说：“中国是茶的故乡，英国则将下午茶文化发挥到极致。”习主席在英国的这两次演讲中，都阐述了中国茶与英国下午茶的关系，深刻说明了茶文化交流的显著成果和重要意义，这对于提高中国茶的国际知名度具有促进作用。可见，习主席讲茶故事的方式、手段、知识、技能，值得茶人认真学习。

　　讲好中国茶故事，既要搞好顶层设计，又要全民参与其中；既要硬件跟上，又要软件先进；既要有理论支撑，又要有实际行动；既要有先进技术手段，又要有很高知识技能。只有形成各方面统筹谋划、协同推进的系统合力，才有望取得良好效果。

　　习主席强调，新闻舆论工作要牢牢坚持党性原则，坚持党对新闻舆论工作的领导。讲好中国茶故事，事关国家形象，事关国家软实力九游会j9，必须协调整合现有职能部门，成立相应国家茶形象塑造和传播协调机构。利用好现有的中国人民政治协商委员会、外交部、商务部、中国对外联络部、教育部、文化和旅游部、中国人民对外友好协会、国务院新闻事务办公室、国务院华侨事务办公室、国家劳动保障局这些国家对外宣传职能部门，使它们在提高国家软实力的前提下通力合作。从国际跨文化交流、沟通的角度，拓展单向宣传的思维模式，对孔子学院、国家形象宣传片等涉及中国茶故事、中国茶形象的重大行动、重大事件的真正效果，进行及时跟踪和精准研究，不断总结经验，及时改进不足。努力在打造融通中外新概念、新范畴、新表达上下功夫，在概念定义权、使用权、议题设置权、讲茶故事的话语权方面取得积极进展。认真研究茶传播的有效性，对讲好中国茶故事的受众、内容、方式、方法进行细致研究，在形成系统化、针对性、细分化工作方案和行动举措方面取得突破。

　　从系统观念出发，发挥政府组织与民间资源的各自优势，密切协同工作。精心组织和培养讲好中国茶故事的骨干队伍，特别是培养他们的对外交流能力，学会讲好茶故事，努力展示平和、亲切的个人形象，避免刻板、枯燥的说教。发挥企业、非政府组织、公民个人等不同主体在对外沟通中的作用。习主席指出：“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。”利用好媒体、期刊、图书及学者交流、会议等平台，设立并举办好国际茶文化研讨会、国际茶博览会、国际名茶评比会等平台，引领和确立媒体政治“正确性”标准。设立国际茶基金会，培养茶基金会学者，支持他们从事中国茶方面的相关研究。着重建设具有国际知名度的茶智库，增强它们在服务国家战略中创建议程、引导舆论上发挥特殊作用。有意识地培养国际学术界中的中国茶故事代言人，进一步增强讲好中国茶故事的效果。

　　习主席指出，要用好国际化传播平台，客观、真实、生动报道中国经济社会发展情况，传播中国文化，讲好中国故事，促进外国观众更多更好了解中国。讲好中国茶故事，需要尊重新闻传播规律，创新方法手段，加强茶国际传播能力建设，打造茶国际一流媒体，破除少数发达国家媒体垄断茶国际舆论的窘境，适时发出发好中国茶声音，努力用中国茶话语、中国茶框架牵引国际涉茶舆论。打破茶业、茶文化单位依照职能部门、行政级别的设置方式，有选择地发展半官方的国际茶传媒主体。加大政策扶持力度，激发市场机制活力，培育一批跨地区、跨行业、跨媒体的大型茶传媒集团。加强高技术条件下茶媒体传播特点和规律研究，坚持茶传统媒体与茶新兴媒体并举，加快茶传统媒体与茶新兴媒体融合发展，通过引导、渗透、借用等多种措施，使茶媒体在讲好中国茶故事方面尽可能发挥更大作用。坚持茶媒体软件硬件并重，打造一批具有国际知名度的茶精品栏目和节目，不断提高茶新闻信息原创率、首发率、落地率，不断提高茶传媒能力，增强茶传播效果。加快茶媒体“走出去”步伐，推进茶媒体海外本土化发展战略，进一步增强茶媒体在全球同行中的竞争力。

　　习主席指出：“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。”加强茶媒体人才队伍建设，既要选拔和培养一批熟悉茶全球媒体业，又了解茶目标受众，既懂得外语，又掌握新技术的茶全媒型、专家型高素质茶国际传播人才，为中国茶国际传播事业的快速发展奠定人才基础，为讲好中国茶故事提供强大人才支撑。